O´Guinn, Thomas C.
Publicidad y comunicación integral de marca [LIB]. -- 4a. ed. -- Buenos Aires : Thomson Learning, c2007

Parte I. El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca. Capítulo 1. El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca. Capítulo 2. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo. Capítulo 3. La evolución en la promoción y publicidad de las marcas. Capítulo 4. Aspectos sociales, éticos y reguladores de la publicidad. Parte II. La planeación: análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca. Capítulo 5. Publicidad, comunicación integral de marca y conducta del consumidor. Capítulo 6. Segmentación de mercados, posicionamiento y la propuesta del valor. Capítulo 7. Investigación de la publicidad y la promoción. Capítulo 8. Planeación de la publicidad y la comunicación integral de marca. Capítulo 9. Planeación de la publicidad: una perspectiva internacional. Parte 3. Diseño del mensaje. Capítulo 10. Creatividad, publicidad y la marca. Capítulo 11. Estrategia del mensaje. Capítulo 12. Redacción de copys o guiones publicitarios. Capítulo 13. Dirección de arte y producción. Parte 4. Colocación del mensaje en medios convencionales y nuevos. Capítulo 14. Estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM. Capítulo 15. Planeación de medios: impresos, radio y televisión. Capítulo 16. Planeación de medios: la publicidad y la CIM en Internet. Parte 5. Comunicación integral de marca. Capítulo 18. Promoción de ventas y publicidad en el punto de compra. Capítulo 19. Marketing directo. Capítulo 20. Relaciones públicas y publicidad corporativa.
ISBN: 9706866078

1. 659.1; 2. PUBLICIDAD; 3. COMUNICACION; 4. MEDIOS DE COMUNICACION; 5. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR I. Allen, Chris T. II. Semenik, Richard J.

(193) Inv.: 004567 S.T.: 659.1 OGU 4a. ed.